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今日頭條生機大會新趨勢 行家創作時代專業內容崛起

上傳:西雅     來源:信息存儲服務     日期:2020-11-27

[摘要]  
   11月25日,2020今日頭條生機大會在北京舉行。會上今日頭條CEO朱文佳宣布,今日頭條啟動新一輪品牌升級,Slogan正式更新為“看見更大的世界”。
 
[正文]    

   11月25日,2020今日頭條生機大會在北京舉行。會上今日頭條CEO朱文佳宣布,今日頭條啟動新一輪品牌升級,Slogan正式更新為“看見更大的世界”。

今日頭條生機大會新趨勢 行家創作時代專業內容崛起

   今日頭條內容生態總經理洪緋在大會上介紹,平臺上已有13萬+通過職業認證的創作者,其賬號的漲粉效率和和消費時長都遠超平臺均值,“行家內容”正成為平臺新的“源頭活水”。今日頭條據此順勢推出“頭條行家計劃”等一系列扶持政策,為專業創作者全面賦能。

以下為“頭條行家計劃”的具體措施:

1、成立今日頭條奇點工作室,幫助1000位行家作者提升“品牌力”

   洪緋會上介紹,官方將IP-UP計劃升級,并成立今日頭條奇點工作室,圍繞機構合作、孵化器打造、內容生產包裝三個維度賦能專業創作者,預計將幫助超過1000位專業創作者在頭條平臺形成自己的品牌。

   為幫助專業創作者“跨過”視頻生產的高門檻,頭條投入大量運營人力、流量、資金,為作者提供定位策劃、內容選題建議,提供視頻制作支持,助力作者生產優質視頻內容。據悉,“剪映”將在12月與頭條打通,屆時視頻創作的體驗將得到進一步優化。

今日頭條生機大會新趨勢 行家創作時代專業內容崛起

圖:今日頭條內容生態總經理洪緋

2、投入2億現金、100億流量提高行家作者行業影響力

   幫助創作者走向更大的世界,是頭條的初心之一。洪緋介紹,為了幫助創作者們提升在核心行業圈層的影響力,未來頭條將投入2億現金、20億品牌曝光資源、100億流量推動與行業的深度聯動,包括與行業頭部機構、智庫、院校等進行合作,打破知識傳播和理解的壁壘,也為行業提供新媒體賦能。

   平臺與科學科普領域的合作已取得了一定的成績,據中國科學技術出版社董事長秦德繼介紹,科普中國今年與頭條陸續發起了頭條百科、“大國學者-我眼中的科學家精神”等項目。雙方正在探索成立“科技新媒體扶持聯盟”,幫助更多有意愿且契合的“科學家”完成向“科技新媒體”的轉型,打造更多的優質科學家創作者。

今日頭條生機大會新趨勢 行家創作時代專業內容崛起

圖:中國科學技術出版社董事長秦德繼

   近期頭條還聯合世界頂尖科學家協會推出《科學家請回答2020》系列視頻,讓中國的優秀科研人員、科普作者可以與諾貝爾得主對話,分享前沿的科學知識。

   除了科學科普,不少垂類也在推進合作,比如“頭條影人創作者計劃”,旨在利用平臺資源助力影人IP升級,共創優質深度解讀內容。頭條與重陽金融研究院共同打造《重頭說起》等系列視頻內容,幫助專業金融內容達成出圈傳播。

3、豐富變現手段,提高專業內容變現力

   據介紹,“頭條行家計劃”還將從多個維度對專業內容的變現進行支持,提升內容變現能力,包括:

(1)持續激勵高價值內容,行家創作者的優質內容可以獲得更多流量分成。

(2)幫助優質作者聯合開發課程,推進知識付費。

(3)電商方面,幫助專業創作者們匹配更合適的貨源。

(4)內容營銷方面,匹配廣告主資源,幫助專業創作者們提升收益。

   洪緋稱,明年目標是幫助1萬位行家創作者創收10億。

   關于內容變現,如是金融研究院院長管清友認為,平臺入局前不少線上內容是免費的,不是因為沒有用,而是沒有找到好的變現模式,平臺拓寬了知識的變現渠道,實現了優質內容的效用最大化。頭條連接專業創作者和廣大用戶,讓專業的知識在分享和交流中產生價值,讓內容創作者和消費者都能有所收獲。

今日頭條生機大會新趨勢 行家創作時代專業內容崛起

圖:如是金融研究院院長管清友

   據悉,頭條還調整了職業認證&興趣認證申請流程和條件,增加認證浮動清退功能,職業認證和興趣認證可獲得外顯標識,增加作者身份認同感和榮譽感,讓創作者安心在自己的專業領域深耕,深化頭條在“行家創作時代”的行業影響力,也助力“真知灼見”惠及更廣泛的人群。

   (新聞稿 2020-11-27)


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